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“为中国葡萄酒推广开了个好头”,2020中国葡萄酒年度市场营销大会圆满落幕!

▲品酒会现场

众多业内同仁齐聚北京,在葡萄酒迎微媒体首席执行官徐先生的带领下,分享葡萄酒行业的蓬勃发展。

▲葡萄酒迎微媒体CEO白与众多葡萄酒行业资深人士一同出席会议。中国葡萄酒流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明,世界着名葡萄酒顾问、国际知名葡萄酒专家教授,蓬莱酒业局沈局长,怀来县葡萄产业促进中心,中粮集团长城葡萄酒桑干店何总经理,新疆天赛酒楼陈立中,销售总经理,宁夏西阁酒楼张,西阁贺兰宫市场总监。富辉仓储和城市窖池仓储总经理马新图先生、贵普酒业运营总监杨亮先生、酿酒大师美术馆宁小刚先生、PINOR创始人兼首席执行官张怡宁女士、Jiuhu.com着名葡萄酒讲师兼内容总裁齐绍仁先生亲临星光熠熠。

▲ 2020“年度中国葡萄酒市场营销大会”品酒会

ASC精品葡萄酒首席执行官、东方佳彦公司创始人兼首席执行官爱德华先生、ProWine中国区总监顾建勋先生、怡园酒厂老板陈芳女士和银高地酒厂老板高远女士通过视频或文字表达了对大会的支持,极大地丰富了大会内容。

打造国产葡萄酒品牌营销矩阵

随着2018年进口葡萄酒进口量下降,对进口葡萄酒的关注减弱,增加了国产葡萄酒的发展机会。中国葡萄酒的质量日益提高,但许多葡萄酒厂的品牌营销问题亟待解决。为了在竞争激烈的市场中树立自己的形象,2019年推出了“中国国产葡萄酒年度营销大会”,旨在带领中国顶级葡萄酒厂和龙头企业走向前台,秉承“坚持质量品牌双重标准”的驱动理念,不断引入新的营销案例,让国产葡萄酒在国内外都有良好的口碑。

当天,中国葡萄酒流通协会葡萄酒分会秘书长王祖明分析了国内葡萄酒市场面临的挑战和机遇。中粮长城葡萄酒桑干酒厂总经理何阐述了《酒庄酒的营销模块》酒厂葡萄酒的高端、稀缺和专业特色,以及产销一体化和自主经营的战略。新疆天赛酒厂销售总经理李春辉分享了他在跨境营销、差异化产品定制以及与人建立亲和力方面持续高效的品牌投资经验。西阁酒厂的老板张讲述了他在两年多的时间里,从建厂到品牌定位,再到销售国产葡萄酒的历程。桂浦酒业运营总监杨亮通过《品牌主题》解释了来自酒厂、品牌派对、酒商、餐饮渠道和零售店的大量内容输出案例,引起了热烈的反馈。

“目前,国内葡萄酒市场正在‘偿还市场债务’,消费者没有自然接受葡萄酒的基因。然而,国产葡萄酒具有语言、文字、文化、地理、市场和品牌优势。生产商和酿酒厂应该学会推广和遵循自己的道路。”

中国葡萄酒流通协会葡萄酒专业委员会秘书长王祖明

当前中国葡萄酒市场正处于调整优化期,行业格局正在发生变化。随着中国葡萄酒在早期的积累,人们对它的关注逐渐增加。如何在市场改革中抓住机遇?中国国内葡萄酒市场需要整合各方资源,上游应该与中国的精品葡萄酒生产商联合起来,形成合力,共同御寒。下游,美国等国内外葡萄酒展、葡萄酒教育、葡萄酒媒体等平台将推广中国葡萄酒,以全新的形象展示中国葡萄酒,提升中国精品葡萄酒在葡萄酒市场的声誉和认知度。”

国际着名葡萄酒专家李德美教授

中国葡萄酒的推广应注重合作:1 .好的酿酒厂应该联合起来,以多种方式进行运作;2.产业关联和成本节约;3.资源在

“目前,中国的葡萄酒消费市场正面临巨大的发展潜力,葡萄酒和精品葡萄酒作为行业发展的标杆产品,已经成为品质、高端、稀缺和专业等重要标志。作为“国酒的定位”,长城葡萄酒还肩负着中国从葡萄酒大国向葡萄酒强国转型、选择名牌之路的历史使命

中粮集团长城葡萄酒桑干酒厂总经理何贾逵先生

“种植优质葡萄酒,秉承品质品牌生肖葡萄酒和霞多丽女神的双轨制,已成为天赛酒厂最闪亮的品牌象征。他们不断接近市场消费者,各种终端渠道已相继布局。天赛酒厂见证并参与了10年来消费市场的巨大变化,也创造了一个三维品牌发展矩阵。”

天赛酒庄

的销售总经理李春辉先生说:“中国葡萄酒最缺乏的是品牌价值的定位。我个人也经营进口葡萄酒,现在我经营宁夏西部家鸽酒。通过探索,这是两条完全不同的商业道路,西鸽酒厂今年一直在探索。”“中国葡萄酒”和“国产葡萄酒”是两个非常有趣的定义。无论是在市场还是在消费领域,这些都是需要深入讨论的话题。”

宁夏西鸽酒厂的老板张先生

PINOR多年来一直关注着中国精品葡萄酒的发展。事实证明,酒店和高档餐厅对国内优质葡萄酒的需求越来越大。专业服务是该行业的强劲需求。品诺推出了一系列终端服务课程,包括国内精品葡萄酒,并致力于与所有国内葡萄酒同行一起促进中国葡萄酒的发展。

PINOR

创始人兼首席执行官张怡宁女士“整合仓储,利用现代物流仓储技术,在一线城市推广“葡萄酒厂前沿”服务,包括:质量前沿、品牌前沿和服务前沿。欢迎所有葡萄酒厂参与这一葡萄酒行业的基础设施服务。

综合仓储和城市窖藏总经理马新图先生

“第二届中国葡萄酒市场2020红榜”

(国内葡萄酒部分)获奖名单

为表彰过去一年中国葡萄酒行业的优秀企业以及为行业做出突出贡献的企业、机构和人物,当晚还宣布了由UP-China Wine和Hop Micro-brewing发起的“中国葡萄酒市场2020红榜奖”(国内葡萄酒部分)!

本次评选由教授、中国农业大学马教授、世界第一位中国品酒大师、香格里拉集团葡萄酒顾问、贵普教育创始人朱立安先生、之酒工作室创始人、葡萄酒联盟创始人郭先生、葡萄酒中国项目负责人顾建勋先生共同评选。九湖微酿传媒CEO徐先生和PINOR创始人兼CEO张怡宁女士共8位专家,收集了120万条成熟消费者购买选择的大数据作为选择支持,通过大众媒体传播,从行业流向公众的流量达到1亿条。

“年度十大葡萄酒厂”(12家,其中几家已并列获得投票)

天赛酒厂

西阁酒厂

怡园酒厂

戴龙酒厂

长城礼品酒厂

长城桑干酒厂

银高地酒厂

夏彤酒庄

智辉苑仕酒厂

贺兰青雪酒厂

费仲酒厂

郭飞酒厂

▲张静, 宁夏贺兰青雪酒庄酿酒师

最佳产区年度推广

宁夏贺兰山区

蓬莱地区

云南迪庆香格里拉地区

怀来地区

年度最佳国产葡萄酒营销团队

张宇葡萄酒有限公司, 中粮长城葡萄酒有限公司

云南香格里拉葡萄酒产业

年度最佳国产葡萄酒品牌创新活动

天赛“霞多利女神”

怡园年华跨境推广

伦堡“嘉年华”

“年度最受消费者欢迎”

张雨嘴世贤

夏彤发泡酒

长城五星酒

天赛生肖酒

天赛精选霞多利

怡园春情酒

迦南迪美雷司令

马丁龙眼干白 紫京京典马舍兰

嘉迪酒园四季干红

郭飞范菲思拉葡萄酒

年度最佳影响力葡萄酒主人

西鸽酒园主人张阎志

陈依依坊葡萄园主人,陈丽忠,

从西方到东方葡萄酒公司(EMW葡萄酒公司)

ASC精品葡萄酒行业

保乐力加中国

莫埃轩尼诗帝亚吉欧(MHD)

北京第二商人君德

多萝西中国

凯瑞葡萄酒公司

埃尔默国际葡萄酒行业

最佳国内葡萄酒推广机构和年度个人

向上!中国葡萄酒(UP-中国葡萄酒)

格拉佩亚

知识葡萄酒工作室

ProWine China

小皮葡萄酒

宁夏斗嘴

所有照片

奖项只是一项外部成就。更重要的是,它为中国葡萄酒生产商和其他国内葡萄酒行业组织和个人提供了一个相互讨论的平台。它梳理出一套符合国内葡萄酒市场的系统科学的方法论,拓展了中国精品葡萄酒厂的整体品牌实力。正如李德美所说:“中国葡萄酒年度营销大会”是新年推广中国葡萄酒的良好开端。"

作者:Moon

编者:Emily