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谷歌地图尝试加广告:有望成为新一代“印钞机”业务

北京时间4月11日上午,据彭博新闻社报道,谷歌目前正在探索地图服务的兑现。谷歌曾凭借其搜索广告业务成为世界上最赚钱的互联网公司。现在,他们想把他们的另一项服务变成“大印钞机”

对于全世界超过10亿人来说,谷歌地图是他们生活中不可或缺的一部分。人们使用地图通勤,旅行时探索新城市,或者寻找新的餐馆。谷歌地图诞生于14年前,从那以后一直是免费服务,没有广告。

但对高管和用户的采访显示,谷歌目前想要改变这种状况,试图在地图产品中向用户投放广告,他们还想向使用该公司地图技术的商家和企业收费。如今,该应用经常突出赞助商的地址。当人们寻找附近加油站和咖啡馆等商家时,谷歌也会在地图上显示额外的付费商家。数字营销机构

谷歌地图加广告

默克勒的研究主管安迪安迪泰勒说:“他们[谷歌]有机会进一步增加收入。迄今为止,他们并不急于通过地图获利。”

搜索广告仍然是谷歌最赚钱的业务,而且还在增长,但这一业务不可能永远增长。越来越多的广告商开始尝试其他在线广告服务,如亚马逊。在移动设备上,谷歌将广告内容放在搜索结果的顶部,而移动网页上没有广告空间。相比之下,地图应用的开发空间更大,而且它还有谷歌以前从未使用过的数据。这些空间和数据可以给谷歌带来很多新收入。

摩根士丹利分析师布莱恩诺瓦克(Brian Nowak)早前在接受采访时说:“我有时会说谷歌地图是我接触过的利润最低的资产。它就像一台赚钱的机器,随时等着你打开开关。”

从现在开始,谷歌全球销售和运营副总裁菲利普辛德勒似乎不再等待了。他将谷歌地图分为四个部分。第一部分是最基本的导航功能,谷歌在这一部分不能使用太多。第二部分是为用户寻找附近的商家。第三部分是个性化推荐。最后一部分是对附近商家的列表搜索。

Schindler说:“如果你从这四个角度考虑地图的货币化,你会发现我们在第一部分需要更加小心,不能影响地图最基本的功能。我认为这将是一份非常有趣的工作。”

谷歌的统治地位

就数字广告收入而言,谷歌仍然占据领先地位,但亚马逊正在逐渐蚕食谷歌的市场份额。

不同企业在美国数字广告市场的份额(黑色代表谷歌,粉色代表脸谱,蓝色代表亚马逊)

使用地图服务获取收入,可能会面临谷歌发展的额外障碍。在此之前,欧洲已经惩罚了谷歌违反竞争法的行为。此外,在美国,越来越多的人呼吁监管谷歌的数据收集、隐私标准和广告业务。从地图服务中赚钱可能会让谷歌面临比现在更严格的监管环境。毕竟,每天都有大量的人使用这项服务来分享他们的个人信息。

通过谷歌地图等服务收集的信息,谷歌知道你住在哪里,在哪里工作,经常去哪些酒吧和餐馆,以及你对什么感兴趣。例如,在谷歌地图上,点击“推荐给你”标签,可能会向你推荐一家素食面包店,然后对你说,“你看起来对素食很感兴趣。”

迅达强调,谷歌确实通过“隐私敏感”方法为用户生成个性化推荐,但用户可以自由选择是否启用该功能。

谷歌地图亮点赞助商地址

该公司认为,向地图应用程序中添加更多的位置和商家数据将允许用户在服务中花费更多的时间。随着用户对谷歌地图的期望不断提高,谷歌也将有更多的空间在这个应用程序中投放广告。

谷歌地图产品管理总监拉贾穆尼卡(Rajas Moonka)表示:“我们希望突出用户周围的东西,并在不影响用户体验的情况下向用户推荐它们。”他说,当使用谷歌地图时,用户正在寻找大多数商家,所以谷歌可以很容易地使用这项服务来销售广告。

在过去的几年里,谷歌还试图在地图服务中投放广告,他们还有一个导航应用软件Waze,该软件有广告,下载次数超过1亿次。然而,谷歌并不急于使用地图服务来销售广告。蒙卡说:“我们一直非常小心,不想在这个领域过于激进,因为我们不想让用户觉得他们的体验被破坏了。”

Munca在谷歌工作了很多年,但直到两年前,他才被告知尝试在地图服务中投放广告。他认为谷歌地图的广告服务可以更好地促进小企业的发展,小企业通常使用电子邮件营销来寻找潜在客户。

去年夏天,谷歌地图的语音导航功能开始向用户提及附近一些大品牌的商店,它们是谷歌搜索广告的大客户。以前,谷歌地图的语音导航会说,“在XX街右转。”现在,它有时会说,“在前面的星巴克右转。”谷歌表示,这不是广告,但一些知名品牌商店被用作地标,为用户提供更清晰的导航。

在过去的两年里,谷歌测试了一种叫做“升级pin”的功能。无论用户是否搜索相关商家,谷歌都会在地图上显示附近的赞助商。麦当劳、敦肯和迈克高仕等知名品牌都参加了测试。

除了图钉,谷歌地图还将在其搜索结果中包含广告。例如,如果星巴克投资广告费用,当用户搜索附近的咖啡馆时,星巴克商店将显示在列表的顶部。当用户点击餐馆时,会自动弹出一条横幅,询问用户是否想通过Doordash订购外卖,door dash是谷歌地图广告的另一种形式。用户确定目的地后,谷歌地图还将向用户展示优步和Lyft出租车服务,并推荐用户乘坐出租车,不用说,这也是两家出租车公司的付费广告。

地图是谷歌赚钱的方式,而不仅仅是广告。一直以来,谷歌都允许其他公司为使用谷歌的基础技术开发地图付费。许多公司都开发了自己的地图服务,但直到最近,谷歌还没有太专注于通过这种方式赚钱。

但去年,谷歌改变了态度,要求所有使用其地图工具的企业,无论规模大小,都要按照统一的标准付费,收费标准也比以前高得多。谷歌表示,它可以简化这一过程,但对许多小企业来说,支付标准的改变突然增加了使用这项技术的成本。

Gayathri Rajan,谷歌地图企业用户团队负责人透露,目前约有500万开发者正在使用这些工具。在谷歌看来,这是大量付费客户。然而,这500万开发者中有相当一部分对谷歌的新收费政策不满意。

Batlo的Bartlomiej Owczarek是一位企业家,他的公司可以帮助用户找到附近哪家药店在出售他们需要的药物。沃兹尼亚克说谷歌地图曾经是一个自由开放的网络基础设施。现在,它已经成为一种需要付费的商品。他对此非常不满,尽管谷歌给他提供了200美元的优惠券,这可以抵消大多数小企业使用谷歌地图的成本。

在收费标准改变之前,沃兹尼亚克的企业每月可以使用75万张免费地图。超过这个限制后,他们将不得不为每1000次浏览向谷歌支付50美分。变更后,这些企业每月只能获得30,000张免费地图视图,变更后每1,000张视图的价格大幅提高至7美元。沃兹尼亚克的每月运营成本从零变为每月5000美元。

沃兹尼亚克说:“价格不合理。这完全超出了我们的能力。”沃兹尼亚克还建立了另一个地图服务。他对谷歌产品将来是否会被使用非常犹豫。他说:“你不知道他们什么时候会给你另一个”底线。"

对谷歌来说,突然对过去几乎免费的技术收费,或者对没有任何广告的产品做广告,是一件罕见且极其危险的事情。然而,谷歌的母公司Alphabet也有自己的困难。他们需要让股东满意,并实现收入增长的目标。为了实现这些目标,谷歌地图将是他们下一个需要依赖的重要服务。

[来源:新浪科技作者:杭云]