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让版权战死灰复燃的腾讯音乐,在担忧什么?

近日,网易云音乐的一条消息再次引发用户对在线音乐的关注。根据网易云音乐(NetEase Cloud Music)对用户的声明,原因是版权所有者的突然要求,这导致周杰伦等艺术家删除了一些歌曲。用户没有想到的是,继阿里腾讯、网易腾讯和网易阿里之间的版权合作之后,网易云音乐突然被版权“挤垮”,许多用户开始挣扎甚至抓狂。

不久前,在国家版权局的推动下,网易云音乐和腾讯音乐达成了99%的版权交换,然后网易和阿里达成了版权互授合作。网易阿里各自从对方那里获得了一些版权。可以说,经过一系列事件后,网络音乐平台也迎来了一个互不干扰的快乐时期,这可以说是用户相对满意的结局。

然而,这一事件的发生也让用户对网络音乐版权壁垒的消失持乐观态度,击败了水漂。然而,既然是一场突如其来的战争,一定有导火索,而这次的导火索是腾讯对音乐版权的态度。

版权优势不是播放腾讯音乐的最佳方式。

可以找到网易云乐、腾讯音乐和朱厄尔之间这种“虐待狂的爱”的痕迹。信息显示,拥有周杰伦和其他艺术家歌曲的贾维尔版权公司早在2015年就给予腾讯独家许可。六个月后,腾讯和网易达成了次级许可合作。然而,巧合的是,腾讯音乐的独家代理和网易腾讯的相互合作期限是一样的,都是在2018年3月31日。

然后网易云音乐暂时失去周杰伦,而腾讯音乐继续拥有周杰伦。

说到这里,事情似乎已经结束了。最终,是朱厄尔在与腾讯音乐讨论后达成了另一项合作。然而,网易云音乐并不享受这种待遇,成为了局外人。更不幸的是,这一次它涉及到周杰伦,金字塔顶端的艺术家。因此,关于版权战争的争论再次为在线音乐发展的历史增添了许多色彩。

每个人都可以看到版权之战将会继续。起初,99%的版权由“Xi大浦本”相互授予。然而,我们没有意识到这1%也是每个人关注的核心。对于腾讯音乐来说,这1%的吸引力可能是无限的。一方面,1%的音乐版权拥有相当有价值的首席艺术家,如周杰伦在这次事件中;另一方面,虽然在线音乐平台在国家版权局的调解下正在慢慢解决分歧,但竞争格局的严峻性也给腾讯带来了压力,因此暂时不可能完全释放这1%。

版权壁垒仍然是最有效的竞争武器,腾讯对此非常清楚。但问题是,这种版权优势是否仍然缺乏人性化和策略?

一方面,与以前“从无到有”的版权战争相比,这是“从无到有”的迅速退出。因此,用户成了这次事件的最大受害者,不能听歌曲,他们的音乐体验迅速下降。

另一方面,这一事件的发生不符合版权壁垒逐渐消失的大竞争环境。因此,无论是来自版权公司还是腾讯音乐的挑战,利用版权优势打击一个新国家似乎都不是最合适的方式。

一般来说,这一意外事件的根本导火索是腾讯音乐拒绝放弃1%的音乐版权,因为使用1%的音乐库获得竞争优势会将其他平台上的一些用户拉向自己的平台。这可能是一种更有效的竞争手段,但用户似乎又回到了收听更多音乐应用的时代。

但事实上,可以发现事情并没有那么简单。一是在线音乐的竞争并不完全由版权决定;二是网络音乐的竞争维度在不断变化,竞争格局也在不断变化。隐藏在腾讯音乐“垄断”风格背后的其实是腾讯作为国内音乐巨头的焦虑。

腾讯音乐有持续的内部担忧:UGC模式不完善,内容不具体,产品体验还有待提高。

腾讯音乐目前是一项大事业。经过一系列合并,它有三个车厢:QQ音乐、酷我音乐和酷狗音乐。但同时

看看腾讯音乐产品的评论区,我们可以发现几个特点。首先,许多流行歌曲评论很少,用户的互动意向不高,这表明人们对评论的关注度很低或者用户对评论本身不感兴趣。其次,评论的内容质量不高,这也使许多用户感到不舒服。

值得注意的是,教资会模式运作的核心是用户愿意持续制作高质素的内容。然而,腾讯音乐还没有完善UGC模式。首先,需要在内容操作中加强对高质量内容的选择和推荐。第二是激活用户的活动,以确保内容的持续生产能力。

第二,音乐内容不均衡。酷我和酷狗曾经是局外人,这也导致了他们和QQ音乐之间的一些差异。也就是说,《酷我》和《酷狗》是面向娱乐的音乐应用,比如《酷我》和《酷狗》,它们具有直播和k歌的功能。如果我们看看网络娱乐的发展过程,酷我和酷狗(Cool Me and Cool Dog)早期布局的目标是通过音乐切入泛娱乐产业。

但同时,这也导致了《酷我》和《酷狗》与其说是音乐应用,不如说是泛娱乐应用。首先,直播等功能的存在恶化了音乐的核心业务,而目前的直播可以说是一个有争议的行业,这使得直播的内容不可控,产生了许多不合理的直播内容。事实上,酷我和酷狗,像大多数平台一样,已经看到了这种现象。

另一方面,Ksong、直播等功能削弱了酷我和酷狗的特异性。虽然有更多的业务和更多的利润点,但对于那些只想安静听音乐的用户来说,这些功能的存在可能是不必要的。

除了UGC模式下短板和音乐内容不均衡的问题,腾讯的三大音乐产品仍然存在“氛围困境”,即用户归属感不高,没有社区氛围。显然,这些问题有许多原因。对于腾讯音乐来说,虽然它有三个车厢和用户数量的优势,但要实现将用户与内容捆绑在一起的想法可能需要一些时间。

网易云音乐和虾音乐将继续给腾讯音乐带来压力。

如前所述,腾讯音乐再次提供“独家版权”,因为它感受到来自外界的竞争压力。不可否认,腾讯音乐在三足音乐模式下确实面临着网易云音乐和虾音乐的威胁。

网易云音乐让腾讯音乐感到不安全有两个原因:用户忠诚度和深化音乐产业链布局。依托UGC模式和社区管理,网易云音乐从一个冉冉升起的明星到今天的音乐巨头,已经积累了4亿多用户。

它的用户忠诚度高得惊人。根据QuestMobile在2018年1月发布的《2017年中国移动互联网年度报告》,网易云音乐在30日的行业保留率中排名第一,在一线城市手机网民最喜爱的10大应用(TOP10 APP)和二线城市手机网民最喜爱的10大应用(TOP10 APP)中排名第一。

拥有如此多“铁杆粉丝”的网易云音乐是腾讯音乐最不想看到的。一方面,用户通过社交渠道的自发推广将使其他用户更容易“叛逃”并转向网易云音乐;另一方面,QQ音乐拥有8亿用户,在用户数量上具有优势。然而,从音乐盈利模式来看,商业价值的潜力在于服务忠诚的用户。因此,腾讯演唱会担心网易云音乐的爆发力并非没有道理。

至于音乐产业链的布局,网易云音乐同样令人印象深刻。例如,支持音乐家的“石头”计划、短片激励计划,以及与华岩等版权方合作后的音乐下游生态建设等。在从音乐向产业竞争的转型过程中,网易云音乐必将成为腾讯音乐的强大竞争对手。

除了网易云音乐,腾讯音乐还面临阿里劲旅虾音乐(Shrimp Music)。QuestMobile发布的2017年统计数据显示,虾音乐用户的活动率和平均每日使用时间在典型的独立在线音乐应用中名列前茅。与网易云音乐(NetEase Cloud Music)相似,虾音乐此前依靠超完整的音乐库和差异化运营,赢得了许多忠实用户。

此外,阿里家族的背景

另一方面,虾正在改变它们的形象。一个是全球化的加速。例如,世界上最大的独立音乐数字版权机构梅林在上个月达成了一项战略合作协议。二是产品改进,如引入歌曲人工智能推荐功能和强调社交路线。

简而言之,腾讯音乐无法逃脱网易云音乐和虾音乐在三方对抗下的持续威胁。从未来音乐竞争的趋势来看,腾讯音乐仍然想打版权战,这绝对不是最明智的选择。面对内部和外部的麻烦,腾讯音乐可能需要培养内部技能,才能彻底解决焦虑。

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